A comunicação de marcas e empresas se desdobra cada dia mais entre o mundo virtual e o real, e buscar dosimetria e integração entre ações de impacto digital e offline tem se revelado crucial para construir relações mais duradouras com seus consumidores. Na Rino & Partners, utilizamos o termo “Impactos Qualificados” para referir-nos aos impactos…

No final de 2022, viralizou nas redes sociais o uso de ferramentas de inteligência artificial específicas para criação de imagens de diferentes estilos, a partir de fotos pessoais. Por meio de um pequeno e simples descritivo de ações e poucos cliques, os usuários conseguiam transformar suas fotos normais em avatares robóticos, animalescos ou antiquados, representados…

Entenda como a mídia programática beneficia empresas e consumidores, enquanto promove conteúdos livres, gratuitos e de alta qualidade.   A ideia de mídia programática começou a ser desenvolvida nos anos 1990 e surgiu com o intuito de democratizar a publicidade. Hoje, ela se tornou sinônimo de publicidade digital, mas, ao contrário do que muitas pessoas…

Não há dúvidas que o fim dos cookies vem impulsionando novas discussões na publicidade digital, deixando-a ressignificada e eficaz, além de colocar em pauta o respeito à privacidade do usuário durante a construção de estratégia de seus negócios. Diante deste cenário, a mídia programática passou a contar com um item importante e que deve ser…

Desmitificando a publicidade digital e algumas falácias do mercado   Uma forte crença que ainda persiste no mercado de mídia digital é a de que a publicidade programática é um método de compra restrito a uma elite de anunciantes com altos níveis de investimento, o que faz com que startups e pequenos negócios se fechem…

Conejo, Khoo, Tanakinjal & Yang (2007, p. 72) definem o neuromarketing como “a mais recente  forma de estudo e prática de marketing, o estudo da resposta cerebral a propagandas e a todas as mensagens e  imagens associadas a esta por meio do uso de Imageamento por Ressonância Magnética funcional”. Esta  definição assume que o cérebro…

Precisamos entender de onde viemos para pensar para onde vamos   Varejo, comunicação, publicidade, educação, financeiro, agricultura, saúde, transporte. Não há mercado que não esteja passando por algum processo de disruptura graças à Transformação Digital. E isso acontece há pelo menos uns 20 anos.  Porém, em que estágio estamos agora? Como tudo que envolve uma…

Uma estratégia de comunicação bem pensada cria feitos históricos, veja abaixo alguns: Essa não é uma prática nova, mas também não é muito usada. Escrevendo esse texto duas me vieram à mente: Nestlé e Honda City. Uma foi muito divulgada e falada na mídia na época, a outra eu vi um dia antes de ir…

Uma imersão nas características e possibilidades da publicidade digital. Será que o mundo publicitário está aproveitando ao máximo o potencial das redes sociais?   Este artigo foi escrito em co-autoria com a Looptimize como parte de uma sequência de textos que visa cobrir aspectos comumente ignorados em jornadas online dos usuários. Cada vez mais, o…

Estas 5 ideias preconcebidas são a ponta de um iceberg de questões e receios legítimos relacionados aos dados na publicidade digital   No ambiente digital, a questão dos dados na publicidade hoje pode estar sujeita a mitos e controvérsias. E com razão, pois a atual situação econômica, a legislação e recentes notícias a respeito do…