Entenda como a mídia programática beneficia empresas e consumidores, enquanto promove conteúdos livres, gratuitos e de alta qualidade.   A ideia de mídia programática começou a ser desenvolvida nos anos 1990 e surgiu com o intuito de democratizar a publicidade. Hoje, ela se tornou sinônimo de publicidade digital, mas, ao contrário do que muitas pessoas…

O ecossistema da Open Web é extremamente favorável à privacidade e vai além da dinâmica de segmentação tradicional puramente demográfica.   É de conhecimento geral que o duopólio da publicidade on-line, composto pela Meta e Google, puxam a fila de investimentos de mídia dos Walled Gardens (jardins murados) da internet, concentrando atualmente cerca de 60%…

Não há dúvidas que o fim dos cookies vem impulsionando novas discussões na publicidade digital, deixando-a ressignificada e eficaz, além de colocar em pauta o respeito à privacidade do usuário durante a construção de estratégia de seus negócios. Diante deste cenário, a mídia programática passou a contar com um item importante e que deve ser…

Propagandas em vídeos gratuitos nos streamings oferecem um inventário com experiência e impacto publicitário bastante distintos.   Os streamings de TV gratuitos cujo modelo de negócio está baseado na inserção de anúncios publicitários ou AVOD (Advertising Video On Demand) começaram a se fortalecer no Brasil a partir do segundo semestre de 2020, quando algumas das…

Há 10 anos, a TV Programática podia ser um vislumbre ou um desejo das marcas para sua publicidade na TV. Quando o consumidor chegava em casa, ligava sua TV, assistia ao noticiário, ou zapeava à procura de algum conteúdo, tendo ou não TV por assinatura. Mas a interação com esse aparelho de comunicação não ia…

Estas 5 ideias preconcebidas são a ponta de um iceberg de questões e receios legítimos relacionados aos dados na publicidade digital   No ambiente digital, a questão dos dados na publicidade hoje pode estar sujeita a mitos e controvérsias. E com razão, pois a atual situação econômica, a legislação e recentes notícias a respeito do…

Movimentos de ciberativismo como o Sleeping Giants trouxeram novamente à tona a importância de as marcas terem uma estratégia de brand safety. Em maio de 2020, bastaram algumas semanas para cerca de 150 empresas mudarem suas estratégias de publicidade após serem acionadas pelo perfil do movimento no Twitter. Mas será que todas aquelas marcas sabiam…

O “Relatório sobre a Transparência da Cadeia de Valor Programática”, publicado em maio pela Associação dos Maiores Anunciantes Britânicos (ISBA), evidencia as complexidades próprias da cadeia de valor programática. Embora este tema não seja novo, nem restrito ao Reino Unido, o contexto atual faz com que ele tenha um peso diferente. A maioria dos anunciantes…

Como combater as fraudes em anúncios e os danos à reputação das marcas   Há quatro anos, a partir de um projeto experimental, o Sleeping Giants se tornou uma das mais promissoras ferramentas no combate à desinformação e ao financiamento de sites que possuam posicionamentos extremista, discursos de ódio e/ou fake news. Em poucos meses…

Dentre as diversas possibilidades para o mercado de mídia programática, cinco chamam atenção e se mostram mais promissoras.