Em 1968, nos primórdios da internet, Caetano Veloso cunhou, na música Alegria, Alegria, uma indagação que segue muito atual: “Quem lê tanta notícia?”. Passados quase 60 anos, em meio ao excesso de informações, até por causa do aumento na diversidade dos conteúdos no mundo digital, conquistar e reter a atenção dos consumidores se coloca como…

Os últimos anos foram marcados por grandes desafios, incertezas e aprendizados, mas – por outro lado – também tivemos avanços significativos no cenário digital. Iniciamos 2023 ainda de maneira desafiadora, diante de um cenário de guerra na Ucrânia, dúvidas sobre o fim da pandemia na China, e o crescimento de movimentos anti-democráticos em diversos locais…

Seja para otimizar o alcance com o público ou melhorar a experiência de compra, algumas tendências prometem dominar o cenário da publicidade neste ano.   O ano de 2022 foi de muitos desafios para nós do setor de tecnologia. A retomada das atividades presenciais após dois anos de pandemia, a guerra na Ucrânia e a…

Connected TV, fim dos cookies de terceiros e estratégias de brand safety e brand suitability são algumas das tendências na publicidade digital para o ano de 2023.   No primeiro semestre de 2022 os investimentos em campanhas de publicidade digital no Brasil somaram R$14,7 bilhões, um aumento de 12% em relação ao volume alcançado no…

O mundo está mudando e as marcas precisam acompanhar as novidades em seus segmentos de atuação para não ficarem para trás.   Não é novidade para ninguém o quanto o comportamento dos consumidores vem se transformando dia após dia e, para seguir essas mudanças, é fundamental que as marcas estejam atentas às movimentações em seus…

Entenda como a mídia programática beneficia empresas e consumidores, enquanto promove conteúdos livres, gratuitos e de alta qualidade.   A ideia de mídia programática começou a ser desenvolvida nos anos 1990 e surgiu com o intuito de democratizar a publicidade. Hoje, ela se tornou sinônimo de publicidade digital, mas, ao contrário do que muitas pessoas…

Viver em um mundo sem cookies não será um problema para as estratégias de marketing. É um avanço positivo, um desafio estimulante para modificar essa forma obsoleta de segmentação em algo mais assertivo, transparente e completo.   O fim dos cookies, assunto que ganhou espaço na mídia assim que o Google anunciou que decretaria o…

As perspectivas para a publicidade digital neste ano prometem não ficar limitadas apenas aos formatos tradicionais. E as big techs, as grandes empresas de tecnologia, terão um papel importante nesse mercado.   Com o advento e a ascensão da tecnologia no mundo, as mudanças estão cada vez mais acentuadas e, assim, o mercado da publicidade está se diversificando e, consequentemente, se atualizando constantemente. Por isso,…

Uma imersão nas características e possibilidades da publicidade digital. Será que o mundo publicitário está aproveitando ao máximo o potencial das redes sociais?   Este artigo foi escrito em co-autoria com a Looptimize como parte de uma sequência de textos que visa cobrir aspectos comumente ignorados em jornadas online dos usuários. Cada vez mais, o…

Estas 5 ideias preconcebidas são a ponta de um iceberg de questões e receios legítimos relacionados aos dados na publicidade digital   No ambiente digital, a questão dos dados na publicidade hoje pode estar sujeita a mitos e controvérsias. E com razão, pois a atual situação econômica, a legislação e recentes notícias a respeito do…