Quinta-feira, 20 de agosto de 2020
Movimentos de ciberativismo como o Sleeping Giants trouxeram novamente à tona a importância de as marcas terem uma estratégia de brand safety. Em maio de 2020, bastaram algumas semanas para cerca de 150 empresas mudarem suas estratégias de publicidade após serem acionadas pelo perfil do movimento no Twitter.
Mas será que todas aquelas marcas sabiam que estavam veiculando naqueles canais? A resposta mais provável é que não. A compra de inventário em massa trouxe grandes benefícios para a performance e escala das campanhas. No entanto, ainda temos muito a que evoluir em termos de conhecimento sobre as possibilidades de se ter uma campanha de mídia digital escalável, controlada e segura.
Nesse cenário, a mídia programática pode entrar como uma grande aliada dos anunciantes para se ter campanhas seguras, escaláveis e com performance. É possível utilizar os poderosos algoritmos dessa mídia para detectar, previamente, conteúdos onde a marca pode evitar ser associada. Colocando de maneira simples, a mídia programática é a automação completa do processo de compra e venda de mídia digital. Onde todo o processo de leilão ocorre entre robôs, compradores e vendedores, para garantir a mensagem certa, no local certo e para a pessoa ideal.
Na AdsPlay nós criamos a Brand Safety Onion que é uma metodologia de 3 camadas para garantir que as campanhas de mídia programática sejam mais seguras do que qualquer outro canal digital. Essa metodologia consiste em ter três níveis de segurança para as campanhas sendo:
exclusão de 12 categorias sensíveis como conflito militar, obscenidade, drogas Ilegais, conteúdo adulto, armas, crimes, morte, pirataria online, discurso de ódio, terrorismo, spam e tabaco;
lista constantemente atualizada pelo time de sites com fake news, robôs que simulam tráfego digital e outras práticas que podem gerar um ambiente não seguro para as marcas. Hoje essa lista já conta com mais de 5.000 sites e aplicativos;
para complementar as camadas de segurança entra uma verificação de terceiros que utiliza empresas especializadas para aumentar os níveis e possibilidades de filtros nas campanhas. Um exemplo é, em uma campanha focada em aplicativos, apenas anunciar em apps que possuam 4 estrelas ou mais como avaliação na loja, garantindo
um inventário de maior qualidade.
CMO da AdsPlay Mídia Programática. Especialista em marketing digital, é especializado em e-commerce, mídia de performance e programática. É responsável por inovação e criação de novos produtos.
O Projeto Digitalks é mantido pelas empresas:
O Ecommerce na Prática é atualmente a maior escola online de Ecommerce do país, sendo uma das 10 maiores iniciativas digitais de conteúdo educacional do Brasil [iBest 2020 e 2021]. Hoje, temos mais de 35 mil alunos matriculados em nossos cursos e alcançamos mais de 3 milhões de pessoas toda semana em nossos canais abertos.
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Empresa de tecnologia especializada em WordPress, que desenvolve soluções digitais para acelerar negócios no mundo inteiro.
Somos uma consultoria focada em oferecer o que há de mais inovador em soluções digitais no mercado.
A Dinamize oferece plataformas de automação de marketing e email marketing que ajudam na geração de leads, vendas e fidelização.
O iCarros é um marketplace que oferece soluções para o setor automotivo e está presente em toda a jornada do cliente, desde a compra até a venda de veículos.
A Marketdata promove melhores decisões de negócio, por meio do gerenciamento de dados e inteligência analítica e criativa
Opiniões Verificadas oferece a mais completa solução de rating e reviews, que realiza um trabalho de coleta, moderação e publicação das avaliações dos clientes
Nossa missão é democratizar a experiência do cliente. Ajudando empresas a criarem experiências simples, acessíveis e rentáveis.
O SAS é líder de mercado em soluções e serviços de Business Analytics e o maior fornecedor independente no mercado de Business Intelligence. Com aplicações de negócios inovadoras, suportadas por uma plataforma de inteligência corporativa, o SAS ajuda clientes em mais de 80.000 instalações em 148 países a melhorar o desempenho e a oferecer valor, por meio de tomada de decisões mais precisas e mais rápidas. Conta com mais de 14.000 funcionários trabalhando em 400 escritórios distribuídos em 58 países. No Brasil desde 1996, o SAS possui escritórios em São Paulo, Rio de Janeiro e Brasília, atuando em diferente setores como finanças, seguros, telecomunicações, varejo, energia, governo, manufatura e educação.
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A AdsPlay é especialista em Mídia Programática, Mídia Mobile e Performance.
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