A palavra segurança tem sido muito utilizada nos últimos tempos: segurança de dados, segurança de redes, de campanhas, contudo, uma que não é tão citada, mas igualmente importante é a segurança da marca. É essencial assegurar que seu negócio está protegido, principalmente quando se trata de anúncios programáticos.

A programática evoluiu muito durante os anos e diversas tecnologias foram desenvolvidas para que finalmente o anunciante tivesse a certeza que sua marca estaria segura, enquanto os seus diversos anúncios estão sendo rodados no seu próprio site e em de terceiros.

Mas como ter certeza que sua marca estará protegida e que o anúncio será disponibilizado no lugar certo, na hora certa para a pessoa certa?

Auditorias constantes

Para garantir a segurança da sua marca, o primeiro passo antes de contratar uma empresa é ter certeza que ela está fazendo tudo que está em seu alcance para garantir a proteção de dados. Com credenciamentos, políticas direcionadas e boas práticas, a programática está ainda mais segura nas mãos de quem está atento aos alertas do mercado.

Processo de verificação

Em uma boa estratégia, é importante também que a sua empresa de programática escolhida teste o seu próprio produto. Todos os inventários devem passar por um processo de três estágios, incluindo verificações automáticas e manuais. Como chamamos aqui, é importante que tudo esteja VeVerificado.

Primeiramente, o espaço publicitário só deve ser comprado através de um inventário auditado por meio de Demand-side plataforms (DSPs) que garantam a segurança da marca. Após isso, é fundamental também ter uma equipe dedicada para a análise e publicação de anúncios, revisando constantemente e de forma consistente. Essa mesma equipe deve compreender todas as métricas e sinalizar qualquer coisa suspeita para que ações sejam tomadas rapidamente e para que o monitoramento permaneça sólido.

Aqui na Ve, ainda utilizamos outra prática: licenciamos empresas de segurança, para garantir um bom trabalho pré e pós oferta. Isso auxilia a validar os esforços realizados e garante que nossas medidas internas estejam atualizadas.

Whitelists e blacklists dinâmicas

Como mencionamos anteriormente, através das DSPs temos acesso a diversos sites, inventários e portais via AdExchanges, mas como essa plataforma está sempre em constantes mudanças, é necessário estar atento às whitelists e blacklists.

A whitelist está relacionada aos portais e inventários que você deseja veicular e associar sua marca. Você pode, com essa lista, segmentar onde o seu público está localizado.

Já a blacklist trata-se exatamente dos sites que você deseja evitar e onde o seu anúncio deve passar longe. Funciona como uma lista de negativação, evitando a compra de inventário dos portais presentes nela. Ambas as soluções são práticas comuns via open-auction.

Assegure-se do alinhamento de todas as estratégias e direcione os seus investimentos no lugar certo, afinal, a sua marca deve estar protegida acima de tudo!

Com ainda mais foco, continue com a mídia programática. Em termos de progresso dentro de um negócio, ela é fundamental para que a sua empresa continue em expansão, principalmente no mundo digital.