Veja como os artistas usam o design para desafiar ideias desatualizadas de dinheiro e refletir a rápida mudança no mundo das finanças

O mundo das finanças, e quem tem acesso a ele, está mudando – desde a demografia dos consumidores financeiros até a forma como acessamos os produtos financeiros e como os distribuímos. O dinheiro não está mais associado exclusivamente a uma nota simples e tangível. Também não está mais apenas no bolso dos banqueiros de Wall Street. Com o surgimento das FinTechs, o investimento democratizou e revolucionou. O obscuro véu através do qual as instituições financeiras estavam operando (e prosperando) foi levantado, o que significa que qualquer pessoa pode ter seu lugar neste universo. E, com essas mudanças, também vimos a quebra gradual de estereótipos enraizados na associação ao dinheiro e como o dinheiro é representado no design.

A cultura visual continua a desempenhar um papel importante na forma como percebemos o dinheiro e suas faces. Por meio de editoriais, publicidade e arte, muitos criativos estão desafiando os estereótipos que cercam o dinheiro ao abraçar a democratização das finanças e o surgimento de novas tecnologias financeiras em seus designs. Ao fazer isso, eles estão efetivamente reformulando a marca e redefinindo nossa visão do dinheiro, ao mesmo tempo que provocam discussões em torno do que consideramos ser a nova norma financeira. 

Desmontar esses estereótipos ainda representa um desafio. Uma simples pesquisa de “dinheiro” e “finanças” no Google Imagens mostra os tipos de imagens que você pode esperar. Uma visão amplamente aceita, mas muito simplificada e generalizada, do que é o dinheiro, o que e quem ele representa – dinheiro, grandes bancos, arranha-céus, homens brancos vestindo ternos (frequentemente). Esses estereótipos são indiscutivelmente mais representativos dos investidores institucionais de Wall Street. No entanto, eles não representam FinTechs, digital e criptomoedas, ou os novos rostos emergentes de investidores de varejo.

Aqui, examinamos alguns dos designers excepcionais que estão desmantelando estereótipos de dinheiro em design. Além disso, veremos como diretores de arte e profissionais de marketing podem lidar com esse tópico com eficácia em seu próprio trabalho criativo.

Repensando a acessibilidade do investimento

Embora o investimento seja normalmente reservado para uma elite, a tecnologia revolucionou completamente toda a experiência de investimento. Agora é mais fácil do que nunca para o investidor médio investir.

Até recentemente, os investidores de varejo geralmente eram clientes de instituições financeiras tradicionais. Mas, com o surgimento de novas empresas financeiras como Gemini ou Robinhood, o investidor de varejo médio hoje tem mais opções e as chaves para seu próprio cofre (digital). Essa acessibilidade recém-descoberta também diversificou quem está começando a investir. Embora ainda haja um enorme desequilíbrio de gênero nos investimentos, as FinTechs forneceram às mulheres uma plataforma para começar. De acordo com a plataforma de investimento global eToro, as mulheres estão se inscrevendo em sua plataforma em um ritmo mais rápido do que os homens. Enquanto isso, o crypto exchange Gemini relata que as mulheres constituem pelo menos 40% dos usuários de criptomoedas britânicos.

A ilustradora russa Christina Astakhova resumiu perfeitamente essa grande mudança de estereótipos em uma ilustração alegre de uma mulher acessando ações em seu telefone. Simples em estilo e execução, este gráfico moderno e minimalista demonstra a acessibilidade de investir de uma forma não ameaçadora e que gera identificação, além do aumento de investidores do sexo feminino.

Representando a nova geração de investidores 

Há uma nova legião de investidores de varejo que representam tudo o que os investidores tradicionais não são – jovens, descolados, ativos nas redes sociais que falam através de emojis e usam o Reddit. Essa multidão movida a apps não deve ser subestimada. Os membros da Geração Z são os investidores mais jovens a entrar no mercado. E eles, junto com suas contrapartes Millennials, já perturbaram os Fundos de Cobertura de Wall Street ao derrotá-los em seu próprio jogo no frenesi do GameStop amplamente divulgado. A Geração Z também é a maior geração do mundo, respondendo por quase 30% da população dos Estados Unidos. Quando você leva isso em consideração, eles são a primeira geração de verdadeiros nativos digitais, parece inevitável que eles se tornem jogadores importantes em nosso mercado de tecnologia avançada.

Muitos designers criaram imagens que representam essa nova geração de investidores falando sua língua – uma linguagem composta de jargão e terminologia exclusivos desenvolvidos em comunidades de criptomoedas online e no popular subreddit WallStreetBets. Por exemplo, o design adotou acrônimos como HODL, FOMO e FUD, que os investidores costumam usar ao discutir investimentos em criptografia. Assim como as expressões “Diamond Hands” ou “To the Moon” para citar apenas alguns. A direção criativa na qual esses artistas interpretam e conceituam esses termos varia. Alguns representam seus significados literais e figurativos, enquanto outros incorporam as palavras e letras reais dessas frases ou acrônimos em seus designs. 

 “To the Moon” é um slogan popular usado para descrever a crença de que o preço das criptomoedas aumentará. O artista Kanok Sangsurane, baseado na Tailândia, interpretou o significado figurativo literalmente nesta renderização 3D. Este aceno visual para a referência interna simboliza o preço do Bitcoin disparando e alcançando a terra prometida – a lua.

Desafiando o estereótipo de como é o dinheiro

O dinheiro como o conhecemos está sempre mudando à medida que abraçamos ainda mais as moedas e os pagamentos digitais, e nos tornarmos um mundo cada vez mais sem dinheiro vivo. A ideia de que o dinheiro é rei não é mais o caso. O dinheiro vivo caiu 80%, o que significa que não é mais a fonte dominante de pagamento. O dinheiro vivo e os ativos digitais têm cada vez mais substituído o dinheiro como uma reserva segura de valor. A digitalização revolucionou nosso sistema de dinheiro e pagamentos. E, embora o dinheiro digital não seja exatamente novo, em moedas digitais como Bitcoin e Ethereum temos uma troca de dinheiro descentralizada, que facilita as transferências peer-to-peer instantâneas com valores que antes eram impossíveis.

As criptomoedas são moedas digitais, ao contrário de moedas e notas de papel, e vivem apenas em um espaço virtual. Há uma grande dependência do design e da marca para representar o que são as criptomoedas e o que fazem. Visto que as criptomoedas não têm uma forma física, isso representa uma oportunidade empolgante para os designers criarem arte a partir de lugares de longo alcance de sua imaginação. Para muitos, as criptomoedas representam o futuro. Essa linha de pensamento reflete diretamente em como o design representa as criptomoedas – futurísticas. Viagem espacial, circuitos para representar a interconexão digital da criptomoeda e neon que brilha no escuro são apenas algumas das tendências de design futuristas usadas para representar a criptomoeda. 

A adoção desses temas futuristas é evidente nas obras do artista Arief Patria , residente na Indonésia, particularmente em sua visão da rede global de pagamentos peer-to-peer do Bitcoin. O uso de uma paleta de cores azul denota confiança e profissionalismo – um simbolismo das instituições financeiras – enquanto o choque do azul neon elétrico serve como um lembrete de que o Bitcoin não é o que você esperaria de suas instituições financeiras centralizadas típicas.

Então, de que outra forma os profissionais de comunicação podem desafiar os estereótipos de dinheiro no design? Abaixo estão alguns pensamentos remanescentes sobre a criação de imagens que encorajam o público a reavaliar o que eles pensam que sabem sobre dinheiro. 

Mulheres campeãs e diversidade nas finanças

Subverter os protótipos estereotipados de Wall Street nas suas campanhas é um atalho para promover grupos sub-representados no mundo financeiro. A falta de representação visual de mulheres e pessoas de diversas etnias nas finanças perpetua esses estereótipos prejudiciais. Ele continua a criar preconceitos e barreiras, levando à discriminação contínua e à sub-representação no setor financeiro.

As mulheres em cargos de capital de risco sênior e capital privado representam apenas 9% e 6%, respectivamente, dos cargos. Enquanto isso, a sub-representação dos negros americanos nas finanças pinta uma história ainda mais sombria. Na Goldman Sachs, apenas 2,7% dos executivos, altos funcionários e gerentes são negros. No Citi, os funcionários negros representam apenas 2% das funções de executivo e gerente sênior. Essas estatísticas representam apenas a ponta do iceberg. Eles são, no entanto, um símbolo de como os estereótipos enraizados no sexismo e racismo podem levar a oportunidades anuladas até os níveis mais altos das finanças. Isso chega ao epicentro de todas as coisas relacionadas ao dinheiro – Wall Street. 

Projetos que representam os sub-representados nas finanças podem ajudar a mudar a narrativa. Afinal, aspirar a algo é muito mais fácil quando você pode ver isso no mundo ao seu redor. Usar imagens é a ferramenta perfeita para apresentar um mundo de potencial, em vez de um limitado por estereótipos.

Dê mais destaque visual às tecnologias financeiras emergentes 

O mundo em rápida evolução das finanças digitais apresenta oportunidades empolgantes para os designers de hoje que estão posicionados para estar na vanguarda da conceituação de novas tecnologias financeiras em design. Os designers também estão posicionados para desempenhar um papel ativo em impulsionar a proeminência visual para ideias não conformes sobre o que é o dinheiro e quem o administra, enquanto encoraja o público a repensar suas percepções e confrontar preconceitos internos.

Por muito tempo, a criptomoeda não foi considerada uma transação legítima ou de valor e seu futuro como uma moeda viável foi posta em dúvida. As preocupações com a segurança e o descrédito dos grandes bancos acentuaram ainda mais essa dúvida. O CEO do JP Morgan, Jamie Dimon, mirou no Bitcoin, descrevendo a moeda como uma fraude e um esquema de pirâmide em 2017.

Avançando para 2021, quando o preço do Bitcoin atingiu um novo recorde, o JP Morgan relatou que o Bitcoin poderia subir até US $ 146.000 no futuro – uma previsão particularmente chocante, dada a desaprovação da empresa ao Bitcoin no passado. As principais marcas e plataformas examinaram, verificaram e adotaram a nova tecnologia. Por sua vez, os investidores ganharam confiança no futuro das moedas digitais e a percepção do público começou a mudar. 

Mudar a percepção do dinheiro exige tempo e confiança. Por meio de comunicação visual eficaz e imagens impactantes e atraentes, o design e a marca podem servir para desmistificar as finanças e legitimar as tecnologias emergentes do futuro.

*Conteúdo publicado originalmente na Shutterstock e traduzido pela equipe Digitalks.