Com o objetivo de mostrar como o Branding é importante na Nova Economia e sua percepção pelo viés de grandes marcas, a Allídem realizou, recentemente, uma pesquisa pioneira sobre construção e posicionamento de marca, com 335 líderes brasileiros de startups e empresas de tecnologia. Na lista de empresas reconhecidas pelo ecossistema como exemplo de marcas fortes, estão nomes como Nubank e iFood.

“O propósito desse conteúdo é para líderes refletirem e transformarem os dados do relatório em iniciativas práticas para as marcas que dirigem ou representam. Queremos promover discussões sobre a importância da jornada de construção de uma marca para que ela seja vista e desenvolvida como uma vantagem competitiva para as empresas”, diz Stéfano Frontini, sócio da Allídem, acrescentando que a pesquisa incluiu 25 perguntas quantitativas e qualitativas, e ainda teve co-participação da Snaq, colaboração da Startups.com, ABFintechs e da ABStartups (Associação Brasileira de Startups).

“O importante é que as empresas saiam da superfície no que se diz a marca. Elas devem se aprofundar na base, em seus valores e princípios, para que suas comunicações estejam refletidas numa estratégia de marca para evoluir de uma discussão de preço para uma discussão de valor”, completa.

Confira cinco dicas dadas por empreendedores de sucesso que participaram da pesquisa sobre como fazer sua marca se destacar na Nova Economia:

1. Torne a marca e a empresa inseparáveis

A marca é a base estratégica de seu posicionamento, o que deixa claro a essência da sua companhia; é sua cultura, sua proposta de valor, os seus direcionais de comunicação visual e verbal, os seus ideais em prática para criar produtos e consolidar sua empresa, tudo em uma coisa só. Isso significa que as empresas precisam pensar na sua marca além de um logo ou uma fonte de texto chamativa. A marca é o DNA da empresa e seus valores devem estar presentes em todo seu dia a dia, em decisões iniciativas do seu negócio.

2. Pense no posicionamento da sua marca como gerador de valor e alinhamento entre colaboradores

Um negócio de sucesso e de longa duração se cria com uma estratégia de marca bem estruturada. E não se trata apenas de uma questão de marketing por meio de campanhas publicitárias caras. É importante investir na organização e clareza dos do posicionamento da sua empresa para que a comunicação da sua marca crie um alinhamento entre os seus colaboradores. Por consequência, uma vez com a empresa falando a mesma língua, seu time de marketing e vendas conseguirão mostrar o valor de seu produto/serviço.

3. Pense na sua marca como você gostaria de ser lembrado

O posicionamento da marca dá clareza sobre a proposta de valor da sua companhia, e é o ponto de referência que será lembrado se a cultura de construção de marca estiver clara. Do lado comercial, isso é algo que contribui para um maior número de vendas, maior confiança na companhia e entendimento do seu negócio. Isso é válido para todas as partes interessadas. Uma boa relação com fornecedores e outros participantes do seu ecossistema empresarial que compartilham de mesmos valores e princípios é essencial para a criação de valor e foco. Um posicionamento de marca bem definido e organizado facilita isso, e vai além da sua situação atual, já que será como sua companhia será lembrada. Para isso, é necessário que você busque produtos/ serviços de excelência, caso seu posicionamento defenda isso. Ou se tem como princípio a agilidade na entrega, realmente isso acontece na prática? Pense na sua marca como uma chance de comunicar seus valores, quem você é e o que busca contribuir com sua atividade.

4. Sua marca é seu diferencial

A construção de marca dentro de uma empresa ou startup tem como principal objetivo criar um diferencial. Em um mundo cada vez mais competitivo em que serviços/produtos se tornam commodities facilmente, construir uma imagem de marca consistente, autêntica e única cria valor e ajuda na aquisição e fidelização de clientes. Pense na sua marca como sua oportunidade de se destacar da concorrência caso ela seja única. Ela pode assegurar uma fidelidade maior do consumidor.

5. Na nova economia, uma marca que gera conectividade é essencial

Hoje, as companhias devem criar uma conexão que vá além de um bom produto/serviço. Uma boa identidade de marca é essencial para que essa conexão e a reputação da marca sejam desenvolvidas. O consumidor dos tempos atuais quer se sentir conectado com as marcas que escolhe. Assim, pensar em maneiras de entrelaçar produtos e serviços a uma identidade única e forte é primordial para se destacar, se conectar e se vender .

Acesse a pesquisa completa.