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Landing pages continuam como aposta do marketing digital

O marketing digital já se estabeleceu como alternativa mais barata e eficiente para empreendedores alcançarem seu público-alvo. Com a crise, no entanto, as estratégias do setor têm se diversificado e ido além do website: é nesse cenário que despontam as landing pages, páginas com objetivos específicos, como gerar leads, promover ações de fidelização, etc.

Por serem assertivas, as conversões de vendas a partir de landing pages são 25% maiores, segundo Alex Pinhol, diretor da Webfoco, empresa especializada em marketing digital para PMEs com uma carteira superior a 500 clientes. Para isso, é preciso que a página seja concisa, traga todas as informações sobre o produto ou ação em questão e sem distrações. “O link que levará o público a página deve ser de fácil assimilação e pode ser repassada por um canal como o e-mail marketing”, afirma Pinhol.
Ao analisar os investimentos feitos pelas companhias que atende, a agência também destaca o Adwords como estratégia-tendência, que lidera o orçamento de publicidade, com 55% das verbas, seguido por publicidade no Facebook, com 26%, e SEO, que leva 19% do orçamento de marketing digital. Para otimizar esses investimentos, a Webfoco desenvolveu uma ferramenta exclusiva que permite analisar quais palavras buscadas e em que regiões e horários geram maior captação de leads. “Com isso, podemos focar nesse perfil de cliente e garantir que o dinheiro aplicado traga o melhor resultado possível”, diz o especialista.
Além disso, hoje, de todas as buscas feitas no Google, 60% são repetidas nos dispositivos móveis, que devem ultrapassar os acessos via desktop em menos de cinco anos, segundo o fundador da Webfoco. Isso coloca os dispositivos móveis no futuro da área ao lado da integração entre mais de um canal. “Nesse sentido, o segredo é o inbound marketing, ou seja, estudar e aplicar estratégias de divulgação que aproveitem a capacidade de conversão e integração entre redes sociais, e-mail, remarketing, conteúdo em blogs, Google Adwords, etc”, resume Pinhol.

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