Estudo da Teads mostra que anúncios em vídeo nativo inseridos em artigos influem na intenção de compra mais do que aqueles em feeds sociais e websites de compartilhamento de vídeos

A Teads, multinacional inventora da publicidade em vídeo nativo e plataforma de monetização global para publishers, divulgou hoje novas conclusões sobre o rastreamento ocular. A partir de um estudo realizado pela empresa, ficou comprovado que anúncios colocados em artigos editoriais premium aumentam a intenção de compra dos consumidores em 10%. O levantamento também mostrou que feeds sociais e websites de compartilhamento de vídeo não têm impacto mensurável nessa questão.

As conclusões da pesquisa mostram que os usuários que leem artigos editoriais premium apresentam uma menor velocidade de rolagem devido a um maior envolvimento. Esses consumidores ficam muito mais engajados e possuem um humor mais atencioso e concentrado, que permite um momento mais eficaz para que os publicitários apresentem suas mensagens de branding.

Os dados apontam que, nos feeds sociais os usuários cobrem um número maior de conteúdos, porém rolam mais rápido pela tela, não se prendendo a nenhum deles. Já em sites premium, essas mesmas pessoas agem diferente, rolando pela página de maneira mais lenta, o que aumenta o tempo de engajamento, pois 23% delas afirmam que são mais propensos a ler conteúdos inseridos em sites editoriais. Assim, anúncios em vídeo incorporados nesses ambientes possuem mais chances de atraírem a atenção do que aqueles em um contexto de feed social. 

Nos espaços editoriais, quando a publicidade está inserida no meio de artigos, nove em cada 10 usuários acabam parando para visualizar o vídeo, o que faz com que o tempo gasto interagindo com esse conteúdo seja 24% maior do que o despendido com feeds sociais, onde apenas seis em cada 10 pessoas acompanha um anúncio em vídeo. O tempo gasto na leitura de conteúdos é o que leva ao aumento no envolvimento. O número de usuários engajados com esse processo em feeds sociais é de 65%, enquanto em sites editoriais chega a 80%.

Já na categoria do tema que tem menos impacto na interação anúncio/usuário vemos, em primeiro lugar, a exposição forçada a um vídeo publicitário. Nesse contexto, altas taxas de “visuabilidade” e tempo de permanência não podem mais garantir aumentos no conhecimento do anúncio. Por outro lado, publicidade em vídeo em artigos aumenta o reconhecimento espontâneo da marca em duas vezes em relação a anúncios pré-roll ignoráveis para quem foi exposto por mais de dois segundos. Aliás, ao visualizar anúncios nesse último formato, cerca de 9 em cada 10 entrevistados focam no botão  “pular”. 

“Com o crescimento dos dispositivos móveis, há diversos ambientes de conteúdo para os anunciantes atingirem seus públicos, o que inevitavelmente põe em questão quais deles são os mais eficazes no envolvimento dos consumidores”, afirma Bertrand Quesada, CEO da Teads. “Este estudo prova que sites editorais premium são o local mais eficaz para as marcas anunciarem, além de prometerem um usuário mais relaxado e engajado, com mais atenção e foco garantidos no anúncio.”

Usando rastreadores oculares móveis de alta definição, a Teads expôs 115 participantes a diversos anúncios em vídeo, em uma variedade de websites mobile, em seus smartphones para determinar as percepções e reações deles no engajamento com os anúncios em vários ambientes de conteúdo. A sessão foi seguida de uma entrevista para reunir KPIs relevantes de eficácia. Para ver o exercício de rastreamento em ação, clique aqui.

Para fazer o download de uma cópia do estudo Eye Tracking da Teads, clique aqui.