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Quarta-feira, 14 de setembro de 2016

Bob’s perde exclusividade e MilkShake de Ovomaltine vai para o McDonald’s

A partir desta quarta (14), quem quiser provar o Milkshake de Ovomaltine vai ter que ir ao McDonald’s, maior rival do Bob´s.

O Bob’s continuará comercializando a receita original (e secreta) da bebida, sem mencionar a marca “Ovomaltine” no menu e a bebida será oferecida aos clientes com o nome de Milk Shake Crocante .

A notícia mexeu não somente com os consumidores, mas com o mercado marqueteiro nesta semana: como ficará a estratégia de divulgação dos rivais em relação ao nome do “Ovomaltine”?

Enquanto muitos acreditam que não ter comprado os direitos autorais da marca foi um “tiro no pé”, outros vem mostrando que o Bob’s está aproveitando a situação para trabalhar o tema com humor, em suas redes sociais. Vamos ver como ficará o embate – vale lembrar que a receita do milkshake do Bob’s é uma daquelas como a do Guaraná, em que a marca alega que é ‘secreta’.

Em tempo: o Bob’s lançou o shake com Ovomaltine em 1959 e, desde 2005, tinha um contrato de exclusividade no uso da marca no segmento. O acordo não foi renovado e o McDonald’s – que já usava a logo do ‘Ovomaltine’ em sobremesas desde 2009 – aproveitou a brecha para levar a parceria também para o menu de bebidas.