Encontrar uma assessoria de imprensa que se encaixe no orçamento e traga resultados não é tarefa fácil. Michel Bekhor, fundador da agência de conteúdo e link building Press Works, especializada em PMEs, dá quatro dicas para quem está procurando o serviço:

1. Atente-se ao histórico da agência
   Ao analisar uma assessoria de imprensa, verifique os seus cases de sucesso. Procure clientes já atendidos com o perfil parecido com o seu, observe a qualidade do conteúdo editorial dos press releases, assim como a repercussão na mídia, em termos de relevância e quantidade. “O conteúdo é o que chama a atenção do jornalista. Sem isso, fica difícil de a pauta ter sucesso”, afirma Bekhor. O release deve contar uma boa história com informações interessantes sobre a empresa e deve ser escrito com o rigor das regras gramaticais e ortográficas.

2. Atrele resultados à contratação
   Qual seu objetivo com a assessoria de imprensa? Isso difere muito para cada negócio. Uma franquia, por exemplo, normalmente deseja conquistar novos franqueados; um e-commerce, aumentar seu tráfego e conversão. Com isso em mente, procure uma agência que consiga atrelar a remuneração aos resultados que você quer, por exemplo, conforme o número de publicações ou a obtenção de links.

3. Veja se cabe em seu bolso
   Os custos para manter uma assessoria de imprensa podem ser altos, por isso é preciso estudar o orçamento de sua empresa e, principalmente no caso das PMEs, planejar bem o investimento. Já existem opções acessíveis, com modelo sob demanda, para que uma startup, por exemplo, não fique presa a um custo mensal. “Mesmo assim, é importante manter uma regularidade na comunicação com a mídia. Por isso, a assessoria precisa ter um espaço no orçamento a longo prazo”, diz o representante da Press Works.

4. Não abra mão da presença digital
   Com o crescimento das mídias digitais, é importante levar em conta a integração com os veículos online e redes sociais. “O know-how de técnicas de SEO e link building é indispensável para que uma empresa alcance visibilidade na web atualmente”, recomenda Bekhor.