Por Thalita Linhares, do Tagarela.

Na última semana, o Rio de Janeiro recebeu um dos principais eventos de marketing digital do país, o Fórum de Marketing Digital do Digitalks. O encontro de profissionais do setor aconteceu no Rio Othon Palace Hotel, em Copacabana, e tratou de temas como investimentos da área, dados do mercado, tecnologia, tendências e estratégias.

Para se ter uma ideia da importância do mercado digital, Marcelo de Paulos, diretor no Yahoo!, apresentou dados coletados pelo Flurry sobre os hábitos de uso de aplicativos pelos brasileiros, e afirmou que daqui há três anos 50% dos usuários estão na web majoritariamente utilizando o smartphone. “Isso mudará ainda mais a maneira como as empresas tem feito negócios”, disse Marcelo.

Exemplo disso é o case do VMA 2015, da MTV, onde a audiência da premiação foi maior pelo Snapchat do que pela televisão, com 12 milhões de visualizações pelo aplicativo, contra 9,8 milhões pela TV. “Atualmente o celular é a nossa primeira tela”, disse Carlos Henrique Giusti, partner da PWC, durante seu painel que apresentou as tendências do marketing.

Outro dado apresentado pela Gerente Comercial de Commerce da IBM, Tatiana Caldeira, que reafirma o crescimento do mercado digita,l é sobre os anúncios em vídeo pelo Instagram. Em 2013 apenas 9% das empresas ativas nas mídias sociais tinha essa prática, em dezembro de do ano passado esse percentual foi para 35%, e em março de 2016 chegou a 65%. “Cada vez mais a conexão com os usuários na rede precisa oferecer ofertas e conteúdos relevantes”, acrescentou Tatiana.

A TV como aliada na estratégia de Marketing Digital das empresas

Considerado a principal atração do evento, no Talk Show com Martha Gabriel e Marcelo Tas, a especialista em marketing conversou sobre estratégias de conteúdo com o comunicador que se mantém ativo em redes sociais como Facebook, Twitter e Instagram, e conta mais de 12 milhões de seguidores. Tas contou como faz a gestão de sua vida digital e trata as críticas na web e os haters. O comunicador já chegou a realizar uma pesquisa para conhecer o seu público, que abrange todas as idades, para saber que tipo de conteúdo produzir. “Se você acredita e tem confiança no que fala e faz, lidar com os trolls não é complicado”, afirmou Tas.

O evento contou ainda com palestra de Gabi Comazzetto, diretora de Vendas do Twitter Brasil, que falou sobre “crossmedia”, utilizando o exemplo de junção de duas telas, TV e Internet, e em como as emissoras fazem parceria com o Twitter para marketing de programas. Segundo Comazzetto, a cada três pessoas, duas assistem à programação enquanto tuitam.

O encerramento ficou a cargo de Claudinho Castro, responsável pelo atendimento do Facebook e Twitter da Prefeitura de Curitiba, conhecida por seu bom humor nas redes sociais. O ator contou vários casos mais memoráveis à frente das redes sociais da Prefs, como o perfil é carinhosamente chamado pelos seguidores.

O Digitalks é o principal programa de desenvolvimento e negócios de marketing digital, especializado em difundir e promover conteúdo relacionado ao setor de marketing digital em todas as mídias, e faz parte do Grupo iMasters.

*O texto é da consultoria e  agência de comunicação Tagarela. As fotos são do time Digitalks.