Um dos debates de maior audiência foi sobre economia criativa: como ela está evoluindo e como marcas e criadores de conteúdos, em especial YouTubers, contribuem para isso.

Por Priscilla Saldanha*

No palco, os participantes citaram dados interessantes de acesso ao YouTube no mundo, mostrando, por exemplo, que a plataforma conta hoje com mais de um bilhão de usuários (quase um terço dos usuários da internet), além de ser uma maneira empregatícia, pois, a cada ano, cria novos canais profissionais e “emprega” novas web celebridades.

Além disso, algo que muita gente não se dá conta é de que a internet (e nesse caso os vídeos) está cada dia mais penetrando a vida de pessoas acima dos 35 anos. Quando se fala de internet, acredita-se que será algo só para teenagers, mas o YouTube hoje conta com milhares de canais de adultos e idosos.

Isso só mostra o potencial que o video marketing, que ainda potencializa a economia criativa. Mais e mais pessoas trabalhando para tirar suas ideias do papel e “fazer acontecer“.

Capitalizando com um canal

Um dos pontos citados que soa bastante interessante é como não perder a originalidade do canal, mas conseguir lucrar com eles. O painel contou com a presença de um anunciante mundial (L’oreal), o Google (empresa dona do YouTube) e com dois criadores de conteúdos. Mesmo estando de lados diferentes, todos possuem o mesmo ponto de vista:

O segredo para se manter original é nunca ser parceiro de marcas só pelo dinheiro.

Além disso, trabalhar o conteúdo em parceria com a companhia que está te patrocinando, assim não modifica o tom do conteúdo que será exibido.

Outra questão super importante que foi abordada é a questão da sinalização de publicidade. A prática no Brasil, por exemplo, ainda é esquecida por muitos YouTubers, mas, quando se trata de Europa, é totalmente antiético – inclusive, anunciantes deixam de trabalhar com Youtubers que já caíram nessa prática.

No final, fica a mensagem de que:

• é preciso escolher os parceiros certos para o canal;
• os anunciantes também precisam pensar no perfil do YouTuber que vai investir e não apenas da audiência do canal;
• o video marketing está movimentando a economia criativa e fazendo as pessoas tirarem suas ideias do papel.

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