Existem hoje centenas de ferramentas e empresas que prometem trazer resultados eficazes para alcançar os consumidores de forma cada vez mais personalizada, eficiente e contextualizada na web. O marketing de performance ao resultado é uma oportunidade que temos no mercado para divulgar de forma eficaz os seus produtos e serviços online e pagar só pelos resultados.

Mas como criar uma campanha de sucesso nesses moldes? Segundo o Diretor Geral do Grupo Kwanko no Brasil, Jérôme Amoudruz, se é para gerar tráfego, leads ou vendas, com as ofertas sob medida e canais de distribuição inovadores, as campanhas de performance alcançam o resultado definido. Ele lista abaixo cinco dicas que considera essenciais para quem resultados nesse segmento:

1. Cuidado com as criações que irá utilizar

As criações são essenciais para o sucesso de uma campanha ao resultado. O marketing de performance está sujeito aos mesmos requisitos que o marketing em geral. Os meios de comunicação devem refletir a imagem da sua marca e criar o desejo e o compromisso com o consumidor;

2. Explore todos os canais de divulgação

A maioria dos anunciantes consideram campanhas de performance como uma ferramenta de exibição transmitidos exclusivamente por banners, quando o verdadeiro potencial deste tipo de campanha é de agrupar os diferentes canais em uma única campanha e de trabalhar com foco só no resultado. Novos canais de comunicação surgem regularmente na web, como por exemplo, native ads, e-mailing, social media, retargeting, entre outros, mas o papel de um Adnetwork é sempre aconselhar os anunciantes sobre a escolha de diferentes formatos e alavancas para atingir os resultados;

3. Cuide bem dos seus clientes

Ao definir sua oferta ou suas promoções, certifique-se de usar todos os meios possíveis para satisfazer seus clientes e prospects. Independente do objetivo da sua campanha, a imagem positiva da sua marca nos fóruns, debates e redes sociais pode servir como uma taxa de conversão e trazer novos leads. Pense nisso!;

4. Trabalhe de mãos dadas com o seu parceiro

O objetivo do  marketing de performance é multiplicar os meios de divulgação para atingir um grande público. Hoje, muitos publishers podem divulgar sua imagem e mensagens por meio de um único intermediário (o Adnetwork). Para atingir o sucesso é essencial a combinação de três habilidades: do publicitário (a mensagem), dos publishers (a audiência) e das suas alavancas de divulgação (os formatos de publicidade). Você e seu parceiro têm os mesmos objetivos, por isso, devem andar de mãos dadas para alcançá-los;

Se errar, reveja as campanhas e tente novamente: se as metas não forem cumpridas, não entre em pânico! Marketing é assim: nós testamos, nos adaptamos, testamos novamente e readaptamos quantas vezes for preciso até atingir 100% de aceitação.