O I Digitalks na Ciudad de México, evento com palestras sobre o mundo digital, ofereceu um café da manhã exclusivo com apresentações sobre o assunto, com o objetivo de compartilhar conhecimento com o mercado mexicano.
Na semana antes do evento os palestrantes Leandro Kenski (CEO da Media Factory), Gabriel Kenski (Diretor Comercial da Media Factory) e Camila Velloso (Gerente de Mídia Online da Media Factory) participaram da Adtech Nova York, o maior evento de marketing digital do mundo, e apresentaram no I Digitalks Cidade do México as tendências globais em marketing digital.
LOCAL
Data e local:
10 de novembro, das 8h30 às 12:30 hrs.
Hotel Marquis – Imperador Hall 1
Paseo de la Reforma 465 – México, D.F. 06500 Exibir mapa ampliado
APRESENTAÇÕES E PALESTRANTES
Perspectivas para el Mercado Online y Performance Marketing - Leandro Kenski:
Pesquisa com os convidados da Media Factory desvenda os investimentos em marketing digital do mercado mexicano.
No evento com palestras sobre novidades e tendências do marketing digital, o I DigiTalks Cidade do México, teve a presença de empresas de médio e grande portes, agências de publicidade e veículos.
O objetivo da pesquisa foi identificar o percentual de verba publicitária que as empresas convidadas destinam às campanhas de marketing digital e o seu potencial de crescimento
Como mostra o gráfico abaixo, 80% dos convidados destinam sua verba publicitária para internet e 20% não investem nos meios digitais.
Outra informação interessante para analisar é a previsão de crescimento estimado para os meios digitais. Os investimentos em marketing online tendem a crescer e metade dos entrevistados investem mais de 20% nos meios digitais.
Segundo dados apresentados por Gabriel Kenski em sua palestra no I Digitalks Cidade do México, la inversión en media online no México cresció en 87% en 2008 en compraración a 2007 (Dados da PricewaterhouseCoopers y IAB México).
O e-mail marketing apareceu como o meio mais utilizado na comunicação digital. Esse meio de comunicação e relacionamento digital tem um custo-benefício ótimo e não deve ser deixado de lado.
Qual empresa não precisa se relacionar, levar informações relevantes e aparecer na caixa postal do seu cliente para ser lembrado?O e-mail marketing deveria ser utilizado por 100% das empresas.
E os meio que terão investimentos em 2010 são links patrocinados e mobile marketing. Com o crescimento das vendas de aparelhos mais sofisticados e que permitem o acesso 3G, as empresas decidem deslocar mais verba para o mobile marketing. E no caso dos links patrocinados o bom posicionamento nos buscadores traz retorno positivo para as empresas.
Os investimentos em SEO, otimização de sites, se mantém em 2010.
Ser encontrado pelos buscadores é uma necessidade fundamental. Todas as empresas deveriam investir em links patrocinados e otimização de sites.
E um serviço que merece destaque são as redes sociais, onde os investimentos tendem a crescer nos próximos anos.
MICHEL LENT – Gerente-Geral da OgilvyInteractive, articulista do Webinsider e da revista Pix. Foi juri de diversos prêmios brasileiros e coordenador de Comunicação Interativa da Miami Ad School/ESPM. Mantém o ViuIsso?, blog sobre comunicação interativa. Formado em designer gráfico e mestre em Telecomunicações Interativas pela New York University.
ANDIARA PETTERLE – CEO e Sócia do Bolsa de Mulher. Formada em Comunicação Social com ênfase em consumo feminino pela PUC-RIO, trabalhou como pesquisadora na Brown University (EUA), participou do Programa de Liderança Feminina na Harvard Business School (EUA), e estudou Desenvolvimento de Mídia Interativa na University of British Columbia (Canadá) e Educação a Distância na FGV – Brasil. Ela é Membro do Conselho da BrANDS e ministra palestras na área de mídia digital, consumo feminino e eventos de convergência de mídia.
MARTHA GABRIEL -Engenheira (Unicamp), pós-graduada em Marketing (ESPM), pós-graduada em Design Gráfico (Belas Artes, SP), mestre e doutoranda em Artes (ECA/USP). CIO da NMD, ganhadora de 11 Prêmios iBest. Professora dos cursos de MBA da BSP, da Universidade Anhembi Morumbi, e UFPR. Palestrante e autora de artigos em diversos congressos na área de tecnologia, marketing e arte nos USA, Europa e Ásia, tendo recebido 3 prêmios de melhor palestra em congressos de tecnologia nos USA. Autora de 2 livros de Marketing de Busca: “Marketing de Otimização de Buscas na Web: Conceitos, Técnicas e Estratégias” e “SEM e SEO: Dominando o Marketing de Busca”.
THIAGO BACCHIN – Trabalha com Internet desde 1995 e com Search Marketing desde 1999, é um dos pioneiros no Brasil em SEM. Em fevereiro de 2000 fundou a Cadastra. É formado em Administração de Empresas e Análise de Sistemas pela PUCRS. Em 2008 foi VP do Comitê SEM do IAB Brasil, sendo Presidente em 2009. Liderou no Brasil, em 2008 e 2009, o maior evento de Search do mundo: Search Marketing Expo – SMX. Liderou projetos de Search em empresas como Claro, Samsung, Pirelli, RBS, WEG, Saraiva, Videolar, Kalunga, Casa & Vídeo, Insper (ex-IBMEC SP), Editora Globo, Bayard Esportes, Polishop e outros.
CLAUDIA WOODS – Diretora de Inteligência e Marketing da Predicta, formada em Economia pela Bowdoin College, EUA e Mestre em Administração de Empresas pelo Instituto COPPEAD/UFRJ. Atua na Internet desde 1999 com passagens pela L´oréal e iBest Company liderando equipes especializadas em marketing online.
ARI MENEGHINI – Diretor Executivo do IAB Brasil e sócio de uma empresa de Consutoria de Com. na WEB. Historiador, atua na WEB desde 2005. Na Universidade pesquisou as relações entre arte e Tecnologia. Fundou uma das 1ªs produtoras de WEB do Brasil. Dirigiu o dep. de Parcerias e Conteúdo do UOL.
LEANDRO KENSKI – CEO da Media Factory, empresa de marketing digital focada em performance, 12 anos de experiência com internet, fundador do site iVox, especialista em marketing digital.
IGOR SENRA – Diretor da Moip (Money over IP). Especialista em E-commerce, MBA em Negócios e Finanças, experiência com internet e profundo conhecedor das formas de pagamento via web.
INCLUI: coffee-break, pasta de apoio e certificado.
ÁREAS DE INTERESSE:marketing, web marketing, publicidade online, propaganda digital, comunicação e jornalismo.
PÚBLICO: diretores, gerentes, analistas e coordenadores das áreas de marketing, comunicação, publicidade e propaganda; jornalistas; profissionais com interesse em conhecer o mercado digital e o marketing na internet.
POR QUE PARTICIPAR: O investimento publicitário anual no meio digital já ultrapassou 1 bilhão reais no Brasil. A publicidade online está em pleno desenvolvimento e necessitando de profissionais cada vez mais capacitados. Este é o momento de ficar por dentro de tudo o que acontece no mercado digital e web marketing.
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Veja as vantagens:
- conhecer melhor o mercado online
- entender os dados e números do marketing digital
- saber as tendências
- trocar experiência
- networking: conhecer e conversar com profissionais que trabalham com digital marketing
O I DigiTalks – Belo Horizonte, aconteceu em junho com o intuito de levar a capital mineira as dicas e novidades apresentadas na Adtech, que aconteceu em São Francisco/Califórnia em abril de 2009. O evento contou com a presença dos palestrantes Leandro Kenski (Media Factory) e Luiz Augusto (Media Factory) que conferiram a Adtech de perto as tendências do marketing digital.
LOCAL
O I DigiTalks BH reuniu um público seleto em um dos mais conhecidos hotéis de Belo Horizonte, o Caesar Belvedere, localizado na Av. Luiz Paulo Franco, 421 - Belvedere - em frente ao BH Shopping. Exibir mapa ampliado
APRESENTAÇÕES E PALESTRANTES
No I Digitalks Belo Horizonte, evento sobre as novidades do marketing digital, teve a presença dos palestrantes Leandro Kenski e Luiz Augusto, ambos da Media Factory, que contaram aos participantes as novidades apresentadas na Adtech de São Francisco.
Pesquisa realizada durante o I Digitalks em Belo Horizonte revela o potencial de crescimento do mercado mineiro em relação as ações digitais.
O objetivo da pesquisa foi identificar o percentual de verba publicitária que as empresas mineiras convidadas destinam às campanhas de marketing digital e o seu potencial de crescimento.
Como mostra o gráfico abaixo, apenas 12% dos convidados responderam que investem mais de 20% da sua verba publicitária na internet.
A notícia não é das melhores, pois a internet já é vista como veículo de massa. Somos 65 milhões de brasileiros conectados. Mas com certeza muito mais investimento publicitário tende a migrar rapidamente para este lado, afinal encontramos 80% da classe AB, 45% da classe C e 25% da classe DE aqui no meio digital, como mostra o gráfico abaixo “% Penetração da Internet nas classes“, divulgado pela IAB.
Mas a notícia boa é que as empresas mineiras estão estudando o mercado e aumentando o percentual de investimento na web. Metade dos convidados disse que suas empresas aumentarão entre 20% e 100% os investimentos no meio digital até o final de 2009. Essa é uma notícia fantástica e condiz com o que a internet representa na mídia brasileira.
Vejam que as empresas estão de olho em todos os tipos de ações, principalmente E-mail Marketing,Otimização de Sites (SEO)eLinks Patrocinados.
Ser encontrado pelos buscadores é uma necessidade fundamental. Todas as empresas deveriam investir em links patrocinados e otimização de sites. Até o final de 2009, 77% dos participantes do evento disseram que pretendem otimizar seus sites. Já é um grande passo perto dos 27% que estão otimizando hoje.
A mesma importância tem o e-mail marketing. Qual empresa não precisa se relacionar, levar informações relevantes e aparecer na caixa postal do seu cliente para ser lembrado?O e-mail marketing deveria ser utilizado por 100% das empresas, ao invés de 81%, afinal cuidar do relacionamento com o cliente pode significar fidelidade e aumento das vendas.
O Marcelo Sander gentilmente publicou um post em seu blog Mercado Web Minas sobre I DigiTalks Belo Horizonte, falando dados sobre o do evento, como local, palestrantes e o objetivo que é passar conhecimento sobre o mercado digital.
FOTOS DO I DIGITALKS BELO HORIZONTE
I DigiTalks Belo Horizonte, dicas e novidades sobre marketing digital
Atenção a palestra de marketing digital
Leandro Kenski fala sobre marketing digital
I DigiTalks BH – palestra sobre social media
Atenção as dicas de marketing digital
Ana Luiza Borges-Natalia Alcantara-Leandro Caires-Daniela Fraga
Beatriz Menezes-Jamile Lage-Myrna Comini
I Digitalks Belo Horizonte- café com internet
Palestras de marketing digital no I Digitalks BH
Leandro Kenski fala a importância de fazer links patrocinados
Ainda tem muitas dúvidas sobre o planejamento, estratégias e ações que a sua empresa deve seguir dentro do marketing digital? Então conheça o serviço de consultoria em marketing digital do DigitTalks.
Devido ao sucesso Adtech, que aconteceu em São Francisco/Califórnia em abril de 2009, o I Digitalks São Paulo resolveu reunir algumas empresas para apresentar as novidades e tendências do marketing digital discutidas no evento.
LOCAL
O encontro teve ambiente informal e público seleto num dos melhores cafés de São Paulo, o Bar des Arts, localizado na rua Pedro Humberto, 9 – itaim – esquina com a Horácio Lafer. Exibir mapa ampliado
A pesquisa com os partipantes do evento revelou números interessantes e o potencial de crescimento de verba para internet.
De acordo com a pesquisa realizada no evento sobre marketing digital em São Paulo, as empresas convidadas investem na internet um percentual da sua verba publicitária bem maior do que a média do mercado.
Essa média do mercado foi 3,5% da verba publicitária em 2008, com previsão de 4,2% em 2009, segundo os dados de publicidade online divulgados pela IAB Brasil. Veja o gráfico:
Na pesquisa com os convidados do evento, 43% das empresas disseram que destinam mais de 10% da sua verba publicitária total para internet, sendo que 29% das empresas investem mais de 20% no meio digital.
Outra informação interessante para analisar é a previsão de crescimento do percentual de verba para a internet: 45% das empresas que participaram do evento da Media Factory disseram que pretendem aumentar em cerca de 50% esse investimento.
O e-mail marketing apareceu como o meio mais utilizado para comunicação digital. Apesar de ser o destaque, o percentual de empresas que utilizam esse serviço é de 78%. E os outros 12%? Como conseguem viver sem e-mail marketing no mundo digital que vivemos? Esse meio de comunicação e relacionamento digital tem um custo-benefício ótimo e não deve ser deixado de lado.
Outro dado interessante do gráfico abaixo mostra que praticamente todas as empresas que investiram em links patrocinados pretendem continuar investindo.
E para finalizar a análise, o serviço que as empresas estão despertando para investir com mais agressividade é o de otimização de sites (SEO).
Todo ano mobile é tido como promessa. Vamos ver se agora, com o crescimento das vendas de aparelhos mais sofisticados e que permitem o acesso 3G, as empresas decidem deslocar mais verba. Se depender da previsão dos participantes do evento, o mobile decola.
O I DigiTalks São Paulo teve a presença de Marcelo Gripa e do Daniel Rosa da AdNews que em seu artigo apontaram as seguintes observações sobre as palestras:
- Segundo Leandro Kenski, o evento americano-Adtech em São Francisco, voltou holofotes para a expressão “retorno sobre investimento”, o ROI, sobre o valor desembolsado pelo anunciante .”Lá nos EUA a prática vem crescendo muito. Cerca de 15% do total investido vai para o modelo online”, afirma.
- As agências e anunciantes focam cada vez mais na importância de métricas que sustentem investimentos e os anúncios nos mecanismos de buscas são os que ganham mais destaque.
- Outro fator que mereceu destaque na palestra foi o painel que abordou a chamada “Agência Moderna”. O executivo explicou que conceitos como “digitalização das mídias”, “fragmentação dos meios” e o poder nas mãos do consumidor foram apontados a Ad:Tech como os novos conceitos para uma empresa de propaganda. ”
O planner Felipe Morais escreveu um artigo em seu blog, Planejamento Estratégico Digital, comentando alguns pontos das palestras de Leandro Kenski, CEO da Media Factory, e Luiz Augusto, Diretor de Operações da Media Factory que falaram durante o evento de marketing digital, I Digitalks São Paulo:
- Gastos em marketing digital no mundo:
Europa gasta 14 bilhões de Euros
EUA gasta 24 bilhões de dólares
Brasil gasta 400 milhões de dólares
- O Brasil gasta 1/60 do que é gasto nos EUA em marketing digital.
Os investimentos nos EUA já superam os 10% da verba destinada para a publicidade geral, ao passo que o Brasil chega perto dos 3%; e segundo pesquisas americanas, 100% dos anunciantes pretendem aumentar a verba destinada ao digital nos próximos anos.
- O Brasil gasta 1/60 do que é gasto nos EUA em marketing digital. O Brasil tem um enorme potencial na Internet, mas ainda está muito atrasado e investimentos, poucas empresas investem no meio digital.
- A web 2.0 deu poder ao consumidor, ele gostou disso e agora ninguém pode tirar!
- ROI X ROO: Agências estão preocupadas com o ROI, mas devem estar preocupadas com o ROO – Retorno sobre Objetivo! Inteligência e criatividade na hora de planejar e fragmentação faz com que aumente muito os pontos de contato da marca com consumidor.
- MÉTRICAS: Saber o que medir na hora da campanha: Qual o objetivo do ROI? O que medir?
- PERFORMANCE É O NOME DO JOGO: Mensurar várias fases da campanha pode ser diferencial. Se a cada fase, o crescimento da performance for de 1 ou 2% isso fará um grande diferencial no final da ação.
- GEO-MARKETING: Crescimento dos softwares de localização. Mapeamento de produtos e serviços para que o usuário localize os mais próximos.
- MENSURAÇÃO EM REDES SOCIAIS: As pessoas usam mais as Redes Sociais do que e-mail, portanto é necessário medir esse meio.
FOTOS DO I DIGITALKS SÃO PAULO
I Digitalks São Paulo – evento de Marketing Digital
Tendências marketing digital – tema do I DigiTalks São Paulo
Vivian Ferreira e Bruna Duran-GO! Comunicação-Digitalks São Paulo 2009
Thais-Nexo CS Infomática-confere as novidades da Adtech 2009
Tendências da internet
Rubens-Wed Sites Factory e Leandro Kenski-Media Factory e Jefferson Tong-Direct One
Roseli e Marco Antônio-Garcez, conferem tendências da internet e recebem a caneca brinde
Renata Cons-ABM no evento de marketing digital da Media Factory
Rafaell Villa-Voitel confere dados da internet no I DigiTalks São Paulo
Palestras de webmarketing no I DigiTalks SP
Palestras Digitalks-performance tem atenção dos convidados
Palestra evento I DigiTalks-tendências da internet
Palestra digitalks São Paulo-novidades do Marketing Digital
Natalie Gruc e Frederico Steinhoff-FNazca no I Digitalks São Paulo
Mundo digital recebe atenção especial dos convidados
Mundo Digital e atenção de convidados no I Digitalks SP
Marilia Borges-Fan comunicação confere evento de webmarketing
Marco Antônio e Roseli-Garcez prestigiam o evento de marketing digital
Marcel Pavão-RPA-posa para foto I Digitalks São Paulo
Marcel Pavão-RPA e Gabriel Kenski-Media Factory-evento internet
Maíra Porto-Nexo, no evento de marketing digital-I Digitalks SP 2009
Luiz Filipe Roschel-Now Digital: confere dados da internet
Palestra de Luiz Augusto- Diretor de Operações da Media Factory-otimização de resultados
Luis Antonio-Zura: participa de evento sobre tendências da internet
Luciane Cavarsan-Cetrus e Fábio Hanashiro-FGV-Digitalks São Paulo
Palestra de Leandro Kenski- CEO da Media Factory -dados sobre marketing digital-Digitalks
José Horacio- IASP-conferiu as tendencias webmarketing
Jefferson Tong-Direct One-participa do I Digitalks São Paulo
Glória Pina-Real Media-posa para foto Digitalks 2009
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“O evento permitiu uma atualização dos números e previsão do crescimento do mercado digital no Brasil e no mundo, além de abrir horizontes novos para divulgar e promover ações junto aos vários tipos de públicos nas mídias sociais”
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“O Digitalks conseguiu reunir profissionais estratégicamente ligados à internet que dividiram suas experiências de forma leve com a plateia. Gostei Muito!”
Ibope
“Os profissionais das áreas precisam amadurecer o conceito de planejamento e métricas digitais. O papel visionário do Digitalks, de levar esse conteúdo para os mercados regionais é de alta relevância para a profissionalização de todos.”
Água de Cheiro
“Achei os temas muito bons e atuais”
TVA
“Atualizado e interessante.”
Litro Comunicação
“Excelente. Informações úteis passadas de forma agradável”
Raytel“ O evento foi excelente, os palestrantes mostram que entendem do assunto e o dominam”
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